“Not Provided” – Traitement des mots clés non fournis par Google Search Organic

À la fin de l’année dernière, MOZ a entrepris de découvrir les meilleurs outils, tactiques et tendances du monde du marketing en ligne. Avec l’aide de leurs partenaires, plus de 3 700 personnes ont participé à l’enquête de cette année.
L’infographie ci-dessous présente les résultats de la manière dont les spécialistes du marketing traitent les données de recherche par mot-clé de Google Analytics (non fournies).

La perte des données de Google sur les mots-clés a frappé durement en 2013, et MOZ a donc demandé à des personnes comment elles s’en sortaient, d’un point de vue stratégique. Il est intéressant de noter qu’en moyenne, les répondants ont choisi trois solutions différentes. Il faudra une diversité de solutions pour résoudre le problème de la “non fourniture”. Les personnes interrogées qui suivent >100 mots-clés sont plus susceptibles de s’appuyer sur les classements et moins susceptibles de s’appuyer sur les signaux sociaux que celles qui suivent <100 mots-clés.

 

 

Voici, en résumé, les principales stratégies à mettre en œuvre en cas de résultats “non fournis” ;

1. 68,8% Accent mis sur le taux de conversion et les indicateurs de performance
2. 66,2 % Se concentrer sur le trafic de la page d’atterrissage
3. 57,9% S’appuient davantage sur les données des outils Google pour les webmasters
4. 40,5% Essayer d’estimer le trafic sur la base d’autres données
5. 36,7% Se concentrer sur les signaux sociaux (Tweets, Likes, +1s, etc.)

 

Les principaux participants à ces données sont les suivants ;

• Search Engine Land (en anglais)
• Tampon
• AimClear
• SEOverflow
• CopyBlogger
• Econsultancy
• Institut du marketing de contenu
• TopRank Marketing
• MarketingProfs
• HootSuite
• Entrepenuer.com
• Distillé
• Hubspot