16 septembre
Le marketing de recherche local est en train de devenir l’épicentre des efforts de marketing des entreprises locales dans le monde entier. Les petites entreprises reconnaissent la nécessité de susciter l’intérêt des consommateurs à proximité du point de vente et certainement pendant les phases de recherche du cycle de vente. C’est parce qu’ils savent que les chercheurs locaux agissent. En fait, selon l’étude de Google de mai 2014 intitulée “Understanding Consumer’s Local Search Behavior” ,50 % des consommateurs qui ont effectué une recherche locale sur leur smartphone ont visité un magasin dans la journée, et 34 % de ceux qui ont effectué une recherche sur un ordinateur ou une tablette ont fait de même.
Bien que de nombreuses entreprises locales répondent à cette demande de marketing, certaines continuent de lutter pour tirer parti de sa capacité à générer des prospects importants. En conséquence, elles ne parviennent pas à tirer parti de l’intention d’achat du consommateur et passent à côté d’opportunités de revenus potentiels. Dans cet article, vous découvrirez les facteurs de marketing des moteurs de recherche locaux qui vous aideront à mettre votre site Web en forme et à faire en sorte que votre marque se démarque de celle des entreprises locales concurrentes.
Lier la page Google+ My Business à un site web
Faites vérifier votre site web sur votre page Google Plus. Vous pouvez le faire par l’intermédiaire des Outils pour les webmasters ou d’un code en ligne. L’objectif est de recevoir la coche de Google qui confirme que votre site web est le site web “officiel” de la page Google Plus. Cette coche attire l’attention sur les listes de votre entreprise et constitue l’un des premiers moyens d’établir la confiance avec les consommateurs lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Pour plus de détails sur la manière de lier votre page Google Plus à votre site web, consultez la page d’assistance de Google.
Mettez votre site mobile en forme
Un site web sain reçoit 40 % de son trafic à partir d’appareils mobiles. Malheureusement, de nombreuses entreprises n’offrent pas une expérience utilisateur mobile hautement fonctionnelle. Leurs sites web n’ont pas une conception adaptée ou ils utilisent des technologies maladroites, ne comprenant pas la vraie nature et le comportement du trafic mobile.
Les besoins de l’utilisateur mobile sont urgents. Ils veulent obtenir l’information rapidement, simplement et en un minimum de clics pour atteindre leurs objectifs. Qu’il s’agisse de connaître les heures d’ouverture d’un commerce particulier, d’effectuer une recherche par catégorie pour trouver un restaurant local ou de consulter des avis sur des produits en magasin, il est important d’optimiser votre site mobile pour répondre à ces besoins spécifiques de recherche sur mobile. Chez HttpFusion, nous pratiquons le responsive website design pour créer une expérience utilisateur spécifique à l’appareil. Découvrez comment nous pouvons créer une expérience de conception web mobile optimisée pour votre entreprise.
Travailler à l’obtention d’un plus grand nombre d’avis
Les avis sont considérés comme l’un des cinq facteurs de classement les plus importants pour le référencement local et ont un impact énorme sur les décisions d’achat des consommateurs. Les sites web dont les avis sont positifs sont perçus comme étant plus fiables et dignes de confiance ; attendre qu’un avis soit publié peut donc s’avérer une erreur coûteuse. Soyez proactif et demandez à vos clients de vous laisser un avis en ligne. Incitez-les à partager leur expérience avec votre marque. Facilitez l’accès aux sites d’évaluation en affichant ces liens sur votre site web.
Mettre en place des signaux sociaux
Incluez des métadonnées relatives aux médias sociaux sur votre site web afin d’optimiser le partage. De cette façon, vous pouvez déterminer exactement comment les descriptions et les images apparaissent dans les flux sociaux. Le contrôle de ces facteurs vous permet d’augmenter votre taux de conversion pour l’exposition sociale tout en permettant au contenu de se propager plus facilement. Moz dispose d’une excellente ressource pour inclure des métadonnées sociales dans votre site web.
En découvrant de meilleures façons de promouvoir votre entreprise locale en ligne, vous obtiendrez l’avantage dont vous avez besoin pour rester compétitif. Il s’agit d’une petite partie de vos efforts de marketing globaux, mais elle peut être exactement ce dont vous avez besoin pour prendre une longueur d’avance. Veillez à ce que votre entreprise soit classée dans l’une des sept places potentielles qui peuvent être occupées lorsque les listes locales sont tirées du résultat d’une recherche. Pour en savoir plus sur l’optimisation de votre site web pour le marketing de recherche local , “Likez” sur Facebook ou suivez-nous sur Twitter.
